3月15日，“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持，由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志社主办。艾媒咨询分析师受邀出席了本次活动，并携手中国质量万里行于现场发布了《2

　　本文核心数据：中国消费者购买汉服的原因、中国消费者购买汉服的情况、中国消费者的汉服购买渠道、2024年中国消费者选择国潮产品线上购买平台的考虑因素、2022-2023年中国汉服产业政策环境

　　我国汉服产业政策环境宽松，国家大力支持中华服饰文化产业融合创新发展，加快推进文化与科技深度融合，支持纺织服装行业绿色发展。纺织服装行业可着力进行技术创新，提高汉服的工艺水平和生产效率，艾尚体育官网积极融入国家政策体系，推动汉服产业的持续健康发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，艾尚体育官网50.79%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，50.50%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买。艾媒咨询分析师认为，在年轻一代个性化的需求及文化自信等因素影响下，汉服在中国服饰行业掀起了“国风热潮”。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，50.46%的受访者购买过汉服，超五成的消费者购买汉服的渠道为综合电商平台。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时，开设线下实体店，满足消费者的多样化需求，提高品牌的知名度。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者选择线上购物平台时，会优先考虑平台对消费者权益保障及相关口碑，占比分别为46.1%和40.4%。随着线上购物平台渠道的拓宽，消费者的选择也愈发多元，平台需高度关注消费者的权益保障，以赢得消费者的信任和支持。

　　年轻一代对汉服的喜爱，反映了他们对传统文化的认同和自豪感，这种文化自信是国潮热的核心驱动力。汉服不仅是一种服饰，更是一种生活方式和身份认同的表达。通过穿着汉服，消费者能够展现自己的个性和对传统文化的热爱。汉服热为相关产业带来了巨大的发展机遇，线上电商平台的崛起为汉服的销售提供了便利，国潮汉服热是文化与商业成功结合的典范。一方面，汉服的流行让传统文化在现代社会中重新焕发生机；另一方面，商业的力量也为汉服的推广提供了平台和资源。这种互动不仅让传统文化得以传承，也为文化产业的可持续发展提供了动力。

　　3月15日，“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持，由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志社主办。艾媒咨询分析师受邀出席了本次活动，并携手中国质量万里行于现场发布了《2

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