最近看了一篇根据WTO和UN数据整理的关于全球纺织与服装业的数据报告。分享给大家。

　　其一，结合全球数据来看中国本土数据，才更能有效判断我们当下真实的现状。比如，如果全球的数据表现都比较差，那么本土市场的差也只是全球性数据下滑的区域性表现。

　　1、截止2023年底，中国依然是全球最大的纺织服装出口国，但是占比在明显下降。

　　翻译：在全球经济放缓和消费者需求下降的背景下，2023年全球纺织品和服装出口显著下滑，这是自2020年疫情以来最糟糕的表现。

　　解释：从图表中可以看出，全球纺织品出口下降5.9%；服装出口下降9.6%。

　　翻译：尽管中国在2023年仍是全球最大的服装出口国，但日益加剧的地缘政治紧张局势以及西方时尚公司的持续去风险化努力，对其出口前景构成了越来越大的挑战。

　　解释：从数据图表中可以看出，中国服装出口占比其实从2015年开始就下滑至今；纺织用品则到2023年占比还呈微弱上升趋势。

　　解释：上图是全球TOP服装出口国。中国依然最大，但增速在下滑；请注意欧盟在上升，且同步其他地区几乎都在下降。说明欧盟可能在战略上做将服装产品做本土化制造。

　　这里补注下，英国最近几年其实在计划恢复他们曾经的纺织服装业霸主地位。众所周知，工业革命诞生在英国，工业革命是从纺织产业革命开始的。英国在19世纪末曾经是全球最大的纺织出口国。纺织曾经是他们的最重要的资本来源。其霸主地位逐步被欧洲其他国家及诸如中国这样的亚洲国家替代。尤其是1960-1980年代，英国在战略上执行过“去工业化”策略，目的是将战略行业转移到金融这种能高效赚钱的服务行业。毕竟工业行业既是重资产，相比服务行业显得效率低。

　　但是为什么他们又想回归制造业了呢？（据我所知，美国也可能有同样的计划）。因为在执行“去工业化”政策时，无论是官方、行业、学术界，至今都对此有很多争论。相当一部分人认为这个政策是错误的。甚至有人认为正是这一政策让英国失去了其在全球的经济竞争力。而且这个政策执行时，导致大批工人失业。现在又是一个经济下行期。如何重振经济，重回工业化也许是一条道路。

　　从意识形态而言，这也可能是一条让大家对Made in Britain重塑信心的机会。（美国官方也曾经号召大家购买“Made in USA”产品）。

　　这里是各个地区/国家从中国进口服装的占比（按金额），可以看出，日本，加拿大、欧盟+英国，美国进口中国服装的占比都在逐年下降。且这个下降至少从2010年就开始了。所以它也不是新现象。

　　上图是中国服装生产出口额及占比。左一是生产金额，逐年在上升。然而出口占比是逐年在下滑的。这意味着所生产出来的大部分服装都是内销市场消化了，据该报告内销占比占据70-80%。这一定意义上也说明了，其实国内的服装市场是产能高度过剩的。

　　翻译：反映出时尚公司采购多元化战略的影响，顶级供应商对全球服装出口的主导地位有所减弱，为其他新兴和较小的出口国创造了新的机会。

　　上面的HHI指数，是赫芬达尔—赫希曼指数。该指数专门用来测量是一种测量产业集中度的综合指数。指数越高，则集中度越高。大家看上述数据是逐年递减，说明这些国家在进口服装方面，采取了分散策略。比如原本只从四五个国家地区采购，现在可能从更多的国家和地区采购。本质上也是分散风险的表现。

　　翻译：发达国家仍然是重要的纺织品出口国，而中等收入的发展中国家正在逐步扩大新的纺织品生产和出口。

　　翻译：随着近岸外包日益流行，尤其是在西半球，区域纺织品和服装贸易模式进一步加强。

　　解释：就是区域就近采购原则。亚洲的就在亚洲采购。欧洲的在欧洲采购。即使从亚洲地区来看，中国占比在2023年也有了很大的下滑。

　　其实一句话来总结，中国纺织服装业是真正的内外交困时期。内销市场的内卷程度，做的人都已经深刻感知了。跨境领域，其实也已经相当卷了。

　　所以国内服装公司需要重新寻找竞争策略。无论是实体店、国内电商，还是跨境电商。

　　在我看来，服装市场真正做到性价比的只有优衣库。产品真的做到了高品质且价格有竞争力。

　　值得一提的是，优衣库的价格竞争力不是靠纯粹地压缩成本、偷空减料、或者牺牲自己的毛利达到目的的，而是靠效率达到目的的。这才是达到性价比的最佳途径：效率。

　　但效率也不是单纯的快。很多商家现在都很快。批发市场甚至可以一两天出货。但这种快是以工人加班加点、廉价工厂达成的。艾尚体育app优衣库的工厂条件并非这类工厂。

　　优衣库虽然自己没有工厂，但其供应链管理在我看来是全球最优秀的。能和他们在这方面相媲美的应该只有ZARA了。

　　就是你能比别人早1周、1个月上市新品。其实目前大多数电商都能做到快，可惜只有快没有品质。如果谁能做到产品品质好同时出货速度又快，那是真正有竞争力的。

　　即使像优衣库看上去都是基本款的定位，其背后也有强大的设计与技术创新团队支撑。

　　很多人对品牌的误解也很深刻。觉得做营销就等于做品牌。所以很多网红品牌烧了大把的钱做营销，最后还是做了个寂寞。除了让个别人收获了盆满钵满，对企业和行业并没有做出长期价值贡献。

　　品牌本质做的是无形资产。但这个无形资产必须建立在出色的产品上。所以只有好的设计、创新才会有好的产品。也是为什么我把它们列为一类。

　　从上述标准来看，可以预计，在未来5-10年，这个市场那些还在坚守传统模式的卖货商家，无论是电商还是实体店，大部分会关门。返回搜狐，查看更多