中新网上海新闻9月4日电（记者 陈静）中国服装行业数据显示，中国户外运动消费市场正在经历快速增长。与此同时，女装退货率攀升成为萦绕在行业上空的阴霾。

　　记者4日获悉，直播电商头部企业美ONE创新性提供“冗余服务”，引领性设立“服装搭配师”专职岗位，专人负责多元搭配服装单品，结合直播间的多风格展示，给消费者提供有效决策参考，以破解电商平台女装退货率至高不下的难题。“我们希望解决大家的穿搭难题，减少大家因为不会穿搭而退货的频次，另外，也希望呈现和传递出更加多元的审美理念”，美ONE时尚事业部负责人介绍。

　　据悉，美ONE旗下直播间还会配置不同身材的服装展示模特，为用户选购服装产品带来更多实际参考。

　　夏季户外运动热度的持续升温，带来相关服饰品类消费市场的显著增长。有数据显示，近三十天内，冲锋衣品类销售额达10.5亿元，环比增长56%；跑鞋品类销售额达到17亿，环比增长18%。今夏以来，李佳琦直播间已连续开设了三次户外主题的专场直播，以及时满足用户对运动、户外相关产品的高需求。今年1-7月，李佳琦直播间运动服饰销售表现也高于去年同期。

　　美ONE公司时尚事业部负责人认为，当前，户外服饰正在往休闲风格方向发展，这既能满足消费者对小众户外运动穿搭的需求，又模糊了运动和时装之间的界限，满足多元场景下“一衣多穿”的需要，非常符合消费者注重高性价比的趋势。

　　尽管电商服饰大盘里，运动和户外品类销售居前，但女装品类“退货率居高不下”也确实成为行业普遍“困局”。据报道，今年6·18大促，女装电商退货率从前些年的10%到30%，上涨到60%到80%甚至更高。上至平台，下至渠道，都在摸索如何走出“女装退货率困局”。

　　美ONE提供了一套完整的“解题思路”：一方面严格选品，帮助用户把好服装“质量关”；另一方面创新性提供“冗余服务”，将一件服装单品搭配出3-5种穿搭风格，通过直播间不同风格、身型的模特上身展示，提供更加直观、真实的视觉呈现，给消费者的决策提供有效参考。

　　“比如说网球裙，一件很基础的单品，原来大家可能只会穿来运动，但是我们通过服装搭配师的专业搭配，给消费者提供更多元的思路，这个单品既可以搭配出运动风，也可以搭配出学院风。”美ONE时尚事业部负责人介绍，公司创新设立了“服装搭配师”这一专职岗位，负责将一件单品搭配出多元场景适配的风格，来满足直播间大体量客群的穿搭需求。

　　据了解，美ONE的服装搭配师，大部分出身于线下品牌的陈列师岗位或设计师岗位，艾尚体育注册已在各大头部男女装、品牌集合店积累了丰富的工作经验。“尽管在这个行业做了很多年，但在美ONE做服装搭配，依然让我感觉很新鲜，同时也充满了挑战”，李佳琦直播间的服装搭配师文章表示。

　　文章认为，李佳琦直播间客群基数庞大，地域分布广泛。因此，服装搭配的风格要基于日常穿着，又要高于日常穿着，集舒适和时尚于一身，兼顾品质和审美。